多国专家聚焦顶级域名，分享前沿应用与数字品牌管理趋势

对于顶级域名的认识，国内外有很大差异性，主要体现在以下三个方面：

品牌保护意识：

国外企业品牌保护意识更早且更强，将域名视为品牌资产重要组成部分，积极注册和保护各类顶级域名下（如.top）的品牌词汇。谷歌等公司大量申请新顶级域名，体现了其全面的品牌保护策略。国内企业在品牌保护意识上起步较晚，往往在企业发展到一定阶段后才意识到域名保护的重要性。整体而言，国内企业在数字资产保护方面的积极性不及国外。

数字业务入口：

国外用户更倾向于将域名作为访问互联网的主要入口，即便是小规模商家，也愿意并重视通过域名建立自己的网站作为唯一的在线入口，以此降低管理成本和提高运营效率。国内用户则更倾向于依赖大型互联网平台（如美团、高德、抖音等）作为服务入口，而非直接通过域名访问。这导致国内企业在运营过程中需要同时维护多个平台，增加了运营成本和复杂度。

域名注册习惯：

国外用户在选择域名时，更倾向于使用具有明确意义的单词或英文短语，这样的域名易于记忆且能直观反映网站内容或品牌特性。国内用户则偏好使用双拼或数字作为域名，这种习惯可能与中文语言的特殊性以及国内互联网发展初期的特殊情况有关。然而，随着国际交流的加深和互联网的全球化发展，越来越多的国内企业也开始采用更具国际化的域名命名方式。

在新一轮顶级域名开放申请的背景下，企业应该利用顶级域名推动数字业务和品牌建设上的创新与差异化：

新一轮顶级域名的开放为企业提供了申请与自身品牌、行业或产品紧密相关的独特顶级域名的机会。这种定制化的域名有助于企业在数字化时代中更精确地定位自己，从而在市场竞争中脱颖而出。

优化业务/产品线管理：

通过使用与品牌紧密相连的顶级域名，企业可以优化其网址结构，使之更加简洁易记。同时也让企业内部的不同产品、团队和业务线使用统一后缀的二级域名，提升了企业对数字资产的重视程度和管理效率。

增强营销灵活性与互动性：

拥有自有品牌顶级域名的企业在推广营销活动或特定事件时，能够利用更加贴切和具有吸引力的域名来吸引客户和消费者的注意。这种灵活的营销手段不仅有助于提升品牌曝光度，还能增强与消费者的互动和联系，提升品牌忠诚度。

整个行业应该加强市场教育与宣传，了解如何有效利用域名来推动数字品牌建设；针对中小企业在申请和运营域名过程中可能遇到的成本和资源问题，相关部门和机构可以采取措施予以支持和帮助。

此前.com域名，及国家和地区顶级域名一直是企业最信任的域名，随着.com域名空间变得过于拥挤，越来越多的企业意识到可以选择新通用顶级域名服务于业务，非常独特，并且同样安全。例如，提供安全咨询服务的ciso.inc和cio.inc在美国使用.inc域名作为主要域名，而日本的xid.inc则使用.inc进行数字身份管理的相关服务。

以下是几个.inc域名的应用案例

• hotel.inc：这是一家酒店管理和咨询公司的官网网址，它管理着超过70处地产。拥有涵盖业务的域名，将有助于吸引新投资者或者帮助其成为国际品牌。

• oright.inc：O Right是一家可持续个人护理品牌，增长强劲，现已在许多国家和地区销售。

• ssi.inc：这是OpenAI的联合创始人正在进行的下一个项目，“Super Smart Intelligence”，即，比人类更聪明的智能。