专家聚焦顶级域名：数字品牌新特征，企业管理新形势

毛伟：争取全球互联网关键基础资源，助力网络强国建设

互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）主任毛伟指出，抓住机遇掌握顶级域名管理权、筑牢互联网关键基础设施，对落实网络强国战略、推动构建网络空间命运共同体、提升中国品牌全球竞争力、降低域名品牌维权成本意义重大。毛伟强调，顶级域名作为互联网关键基础资源，是根服务器之后的网络根基的“第二道防线”，众多国际化大型企业数字业务建在.com之上；在首轮开放申请时，中国发展步伐落后于人，中国境内顶级域名拥有数量不及美国一家公司。呼吁中国顶级企业和相关机构应积极参与下一轮顶级域名开放申请，为中国互联网下一个三十年发展争取更多的关键资源，争取国际互联网治理更多主动权与话语权。

裴玮：强化基础资源建设，筑牢数字品牌根基

中国互联网协会副秘书长裴玮指出，域名作为构建数字世界的基础资源，内涵不断外延，成为打造数字品牌的重要载体，并为如何为数字品牌建设开辟新视野、探索新路径提出三点建议：一是强化基础资源建设，筑牢数字品牌的根基。二是深化技术创新应用，激发品牌的活力；三是加强国际合作交流，共绘数字品牌蓝图。

罗嘉荣：企业应视域名为战略资产，制定相应管理战略

ICANN副总裁兼亚太地区总经理罗嘉荣，特别强调了域名系统作为数字资产的重要性。他强调，2026年新一轮顶级域名开放，将为用户带来更多选择，促进品牌全球化和个性化。罗嘉荣特别指出，企业应视域名为战略资产，制定相应管理战略，呼吁各方从战略角度思考，提升数字资产价值，把握互联网发展机遇。

张建川：第二轮顶级域名申请开放将带来更多数字机遇

时任ICANN北京合作中心主任张建川指出，新一轮顶级域名开放，首先为企业、社群、政府和其他组织，提供了申请更适合其组织、社群、文化、语言和客户利益的新顶级域的机会；其次，将提供更多字符数更长和不同文字构成的域名，允许使用非英语的用户直接使用自己的语言或文字便捷访问互联网；最后，为全球消费者提供了更宽泛的访问途径和更充裕的在线身份选择，有助于促进消费者选择的丰富性，帮助品牌提升自身的竞争力和创新性。

薛虹：顶级域名是数字品牌管理的终极形式

北京师范大学法学院薛虹教授指出，数字品牌建设展现出精准性、互动性、迅速性及可持续性的显著特点，其资产管理必须涵盖商标的数字化及可互动形式，顶级域名以其高识别性、强检索性及可控性，是数字品牌管理的终极形式。随着技术的发展，区块链等创新手段可有效加强网站安全性，为数字资产提供坚实保护。薛虹教授提出三点具体建议：一是建立数字品牌数字资产的网络入口，如注册专属域名；二是采用高效且可信的数字品牌数字资产服务，以支持品牌资产的长期管理与增值；三是加强国际合作与交流，密切关注自由贸易协定中与数字品牌相关的法律设计，为企业拓展国际市场提供法律保障。

熊文聪：顶级域名是企业最重要的财产之一

中央民族大学法学院副教授熊文聪指出，域名除了稀缺性和专属性之外，还有其技术特点，因为具备知识产权和互联网技术的双重属性，也使它成为企业的网络品牌和数字资产。一些国际公司，如摩根大通银行（JPMC）、巴克莱银行等，都通过注册顶级域名减少因域名产生的知识产权争议。建议中国企业要尽可能早地申请多项域名甚至顶级域名，并积极投入商业使用。

冯硕：掌握顶级域名关键资源，推动数字品牌建设

ZDNS副总经理、ICANN下一轮顶级域名政策发展流程第二工作组联合主席冯硕指出，顶级域名在贯彻落实网络强国战略、参与互联网国际治理方面具有重要意义，以及作为核心数字品牌资产在构筑数字品牌竞争力、推动数实融合、品牌维权上能起到重要作用。根据相关报告统计，全球TOP10最具有品牌价值企业，7家拥有顶级域名。冯硕表示，大型企业申请顶级域名成功后，主要有三种用途：一是全面启用，作为主域名，如中信集团、佳能等。二是混跑模式，品牌顶级域名和原域名搭配使用，互为跳转，如谷歌、奥迪、耐克等。三是品牌保护，将其作为储备稀缺的、唯一性资源在未来使用，如阿里巴巴、三星等。