专家聚焦顶级域名:数字战略资产的管理价值探索发表时间:2024-10-08 17:28 全球互联网域名管理机构ICANN宣布,第二轮顶级域名申请将于2026年4月开放,距2012年上一轮顶级域名申请开放已时隔14年。 顶级域名是互联网系统中最高一级的域名,是重要的互联网基础设施与基础资源,也是企业深入推进数实融合的底座与抓手,更是全球品牌博弈的重要数字战略资产。全球各界专家积极探索顶级域名在企业管理中的新价值、新路径、新模式,建议将顶级域名融入企业管理战略,寻求数字品牌的发展思路和数字资产的管理创新。 顶级域名企业管理价值探索 王建国 品牌资产注册与扩展需要前瞻布局 海尔集团知识产权总经理兼品牌副总经理王建国,指出大型企业对于品牌资产的多维价值、管理策略及增值途径。王建国表示,品牌资产注册与扩展需要前瞻布局。“商版域”尽早布局是最佳解决方案。面对数字技术和互联网的发展,海尔积极应对品牌发展挑战,设立专门部门管理商标、版权、域名等数字资产,并进行组织调整。从品牌资产、保护、运维及增值管理多方面着手,通过建立统一的数字化平台、品牌授权管理系统和监控体系,实现了品牌资产的全面保护与有效运营。 王磊 AI发展背景下,应以多维度策略构建中国品牌优势 北京理工大学智能科技法律研究中心研究员王磊表示,当前知识产权不仅涉及如商标、专利、著作权的保护,还扩展到新兴领域,以顶级域名为代表的域名管理、数据保护、算法应用等,都对企业的品牌形象与知识产权安全构成了新的影响。在AI技术迅猛发展的背景下,中国互联网企业需采取关注技术突破与业务互动、传统与新技术结合的全面考量等多维度策略,建立品牌优势并有效保护知识产权。 刘晓庆 顶级域名为企业争取更多话语权 高文律师事务所合伙人刘晓庆提出,构建“攻、守、道”知识产权防护体系,顶级域名为企业争取更多话语权。“攻”,即当权益受到侵害时,企业应迅速而有力地采取救济措施,如同“铁拳”出击,确保自身权益不受损害;“守”,则强调前瞻性的布局与防御。企业需结合业务发展、行业趋势及国际动态,提前规划,避免域名被抢注等风险,犹如建立一道坚不可摧的“铁幕”;“道”,则是指企业在知识产权保护过程中,应不断总结经验,结合国际趋势和行业特点,形成自身的管理之道,实现战略性的沉淀与布局。 陈杰 国外企业将域名视为品牌资产重要组成部分 .top注册局总经理陈杰建议,在新一轮顶级域名开放申请的背景下,企业应该利用顶级域名推动数字业务和品牌建设上的创新与差异化:包括提升品牌识别度,新一轮顶级域名的开放为企业提供了申请与自身品牌、行业或产品紧密相关的独特顶级域名的机会;优化业务/产品线管理,通过使用与品牌紧密相连的顶级域名,使之更加简洁易记;增强营销灵活性与互动性,在推广营销活动或特定事件时,能够利用更加贴切和具有吸引力的域名来吸引客户和消费者的注意。 Thomas Kuiper 新顶级域名让企业品牌更加独特 .inc注册局总监 Thomas Kuiper 指出,此前.com域名,及国家和地区顶级域名一直是企业最信任的域名,随着.com域名空间变得过于拥挤,越来越多的企业意识到可以选择新通用顶级域名服务于业务,非常独特,并且同样安全。 Hiro Tsukahara 预计下一轮顶级域名开放,绝大多数申请将聚焦品牌顶级域名 GMO注册局CEO Hiro Tsukahara 表示,对于下一轮顶级域名的前景,绝大多数申请将聚焦于品牌顶级域名,与2012年首轮相比,期望看到更合理的地域分布,包括更多来自非洲、中东、东欧及东南亚等国家的公司或申请人参与,这种包容性将惠及业内所有人,促进各国顶级域名的本土推广,拓宽当地互联网用户的视野。 Sue Schuster 顶级域名赋予企业更强的域名空间控制权 GoDaddy注册局高级战略客户总监 Sue Schuster 表示,起初,部分品牌出于防御目的申请,但如今这些顶级域名的使用率显著提升,成为品牌推广、市场营销及构建独特在线形象的重要工具。品牌顶级域名不仅赋予组织更强的域名空间控制权,显著降低网络钓鱼与欺诈风险,还通过定制安全策略、强化DNS安全扩展等措施,确保品牌一致性与网络环境的额外安全保障。因此,建议各品牌立即着手规划、明确战略、分配预算,并密切关注ICANN公告及行业动态,以把握新一轮申请机遇。 (本文专家观点摘自第三届下一代DNS发展论坛) |