数字品牌创新与发展论坛：助力中国品牌出海，构建全球竞争关键优势

在中国企业出海浪潮下，如何打造中国企业全球竞争力、提升中国品牌影响力，成为本次论坛热议话题。

中国互联网协会副秘书长裴玮为本次论坛致辞。致辞指出，域名正从技术标识升级为品牌数字身份的“第一入口”。一方面，要充分发现、挖掘域名在数字时代的价值，推动在互联网品牌传播上更多应用和创新，让域名更好地帮助中国产品向世界诠释品牌价值；另一方面，要发挥互联网基础资源在国际市场竞争中的支撑作用，掌握全球范围内分配的顶级域名等基础资源，帮助中国企业构建全球市场竞争新优势。裴玮强调，2026年新通用顶级域名开放申请即将启动，这既是国际互联网资源配置的重要窗口，更是我国数字品牌全球化布局的战略机遇。

互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）全球域名机构管理和服务副总裁AmandaFessenden在致辞中指出，DNS能让用户通过易记的域名访问互联网，而其核心正是顶级域名（TLD）。申请顶级域名不仅是获取域名，更是申请运营互联网基础设施，对企业而言可强化品牌管控、提升客户信任。

ICANN亚太区利益相关方合作高级总监张建川详细讲解了下一轮（2026）新通用顶级域名开放项目中字符申请规则、申请费用、相似性评估、抽签流程等政策细节以及披露日、替换期等关键时间节点。张建川表示，申请并运营顶级域名有助于提升品牌管理效能与政策管控水平，对本地化运营优化、安全保障、增强目标消费者信任度亦有助益。

国际商标协会（INTA）中国首席代表苏红发表《数字化时代的关键资产》主题演讲，为中国企业的出海战略提供专业建议和洞察。苏红强调，出海过程中需将数字品牌纳入整体知识产权保护体系，建立域名与商标的交叉保护机制。苏红还表示，国际商标协会（INTA）是由全球品牌权利人和知识产权专业人士组成的国际组织，高度重视并携手ICANN等机构深度参与全球互联网治理，始终将品牌和域名视为数字化时代的关键资产，并支持品牌权利人充分发挥域名价值。她还强调，INTA中国代表处致力于整合全球资源与本地经验，通过持续发布《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南》系列报告，切实支持中国品牌全球化建设。

数字100副总裁熊瑛在《品牌出海，如何赢得全球用户心智？》的分享中，深入剖析了出海企业品牌建设方法论。她指出，中国品牌走向全球的路径正加速迭代，传统企业需十余年建立认知，突破心智占领、长期规划等关卡，应因地制宜制定策略。她强调，域名作为品牌长周期建设的重要组成部分，可形成数字资产，缩短用户认知时间，在营销中成为“最后一公里”的信任载体。

中国互联网协会数字品牌创新与发展推进组组长冯硕分享了《顶级域名：中国企业品牌出海新机遇》。冯硕表示，企业出海面临域名抢注、跨国注册流程复杂、AI时代域名滥用风险上升等挑战，某云厂商核心域名因海外司法禁制令被停服5小时的事件，更为企业缺乏域名管理权面临的风险敲响了警钟。冯硕建议企业重视域名停服风险，建立完备的应急响应与申诉机制、备用体系和迁移机制，一方面通过技术构建韧性DNS；另一方面要把握机遇申请顶级域名，自主掌握域名管理权。

Brand Safety Alliance商业总监Tony Kirsch围绕数字品牌保护议题，分享了《新的数字前沿保护品牌：GlobalBlock和域名安全的演变》。他表示，随着顶级域名后缀的扩展，企业的数字品牌保护亟待增强，GlobalBlock服务通过统一域名注册屏蔽体系，实现了超过600个后缀的知识产权保护，在一年内屏蔽了超过500万个匹配品牌关键词的域名，拦截4500万个钓鱼变体域名，回收1万余个侵权域名。

来自品牌咨询机构、域名争议解决中心、域名注册管理机构的代表，围绕“从中国品牌到全球品牌，如何用互联网域名资产打造全球竞争力”展开讨论。ICANN全球域名项目总监李光皓主持主题对话，正略咨询品牌研究院院长刘伟、中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心副秘书长卢雅函、.TOP顶级域名管理机构注册局总经理陈杰参与讨论。专家们对域名资产纳入国有资产管理、企业出海域名维权机制、新一轮通用顶级域名申请、品牌域名申请要点等话题展开了探讨，强调要提高认识，强化域名资产战略布局。

在“企业全球化战略中域名等保护的机遇和挑战”对话中，心策传媒联合创始人肖峰主持，上海哔哩哔哩科技有限公司法务高级总监朱尧、北京和利时系统工程有限公司法务及知识产权负责人刘明杨、北京博遵律师事务所创始合伙人张维维、中国互联网协会数字品牌创新与发展推进组组长冯硕参与探讨，话题涵盖商标与域名协同保护、不同地区出海的知识产权保护差异、技术与商业环境变化带来的影响以及构建“韧性DNS体系”等，各方认为企业需加强统筹与协同，应对相关风险，提升品牌保护效能。

大会上，ZDNS联合中国互联网协会互联网基础资源工作委员会数字品牌创新与发展推进组、GYBrand全球品牌研究院等机构共同发布《中国企业出海品牌域名发展报告》，为中国企业全球化品牌建设提供风险指导与务实指南。

会上还发布了由ZDNS联合GYBrand全球品牌研究院编制的“中国企业品牌域名价值50强”指数，通过首创中国企业品牌域名价值指数，对中国品牌建设表现突出的头部企业进行综合评估，形成“中国企业品牌域名价值50强”榜单。

GYBrand全球品牌研究院首席分析师金良鑫对报告中提出的中国企业品牌域名价值50强指数进行深入解读。该指数由全球化品牌域名传播度、核心域名持有度、业务扩展支撑度、TLD应用成熟度、品牌域名安全度、品牌域名主动监测度6大维度、21项细分指标组成，中信集团以90.06分位居榜首，工商银行、百度分列二、三位。中国互联网协会互联网基础资源工作委员会副秘书长刘志江、互联网域名系统国家地方联合工程研究中心总经理邢志杰、GYBrand全球品牌研究院首席分析师金良鑫为部分入选企业颁发认证证书。

会上，“数字品牌创新与发展推进组”专家委员会聘任仪式隆重举行。中国互联网协会于2024年11月成立互联网基础资源工作委员会，并设立数字品牌创新与发展推进组，旨在推动域名等互联网关键基础资源在数字时代的品牌价值。推进组特设专家委员会，凝聚行业智慧，开展调查研究、提供智力支持。正略咨询品牌研究院院长刘伟、数字100副总裁熊瑛、.top顶级域名管理机构总经理陈杰成为专委会成员，为数字品牌发展注入强大的智慧力量。

为凝聚中国优秀知产力量，ZDNS正式发起“中国企业出海数字品牌护航计划”，三聚阳光、北京反侵权假冒联盟、康信知产、智晨知产、摩知轮、心策传媒、金杜、法盟、高沃、北京腾宇、东盟数贸联盟中心、ZDNS等首批联合发起单位代表参与启动仪式。未来，该计划将组建专业交流平台，为中国企业提供品牌域名咨询、海外注册规则交流等服务，并邀请更多单位参与《中国企业出海品牌域名实践指南》共创活动，全方位助力塑造中国品牌在数字时代的核心竞争力。