2025年6月26日，第四届下一代DNS发展论坛同期举办的“品牌出海 智启新篇”——数字品牌创新与发展论坛上，心策传媒联合创始人肖峰与上海哔哩哔哩科技有限公司法务高级总监朱尧、和利时科技集团有限公司法务及知识产权负责人刘明杨、北京博遵律师事务所创始合伙人张维维、中国互联网协会互联网基础资源工作委员会数字品牌创新与发展推进组组长冯硕围绕“企业全球化战略中域名等知识产权保护的机遇和挑战”展开深度探讨，并结合第二轮顶级域名开放申请机遇，为企业全球化进程中的知识产权保护提供实战思路。
上海哔哩哔哩科技有限公司法务高级总监朱尧认为，商标和域名作为品牌核心载体，在全球化中需应对抢注、淡化、滥用三大风险，而联动保护是关键。
商标出海虽有成熟的海外协助机制，但各国立法与执法差异大，本土化应对是难点；域名则具备注册及时、快速上线的优势，却面临内部管理复杂（涉及多部门）、外部资源小众（如UDRP机制认知度低）的问题。
朱尧还向与会嘉宾分享了哔哩哔哩知产保护方法论及实践案例，包括内部通过拉通运维、品牌、财务等多部门建立统一域名管理系统，实现信息互通；外部通过INTA等国际组织，借助UDRP机制，低成本追回域名，效率远超传统诉讼。她强调，企业法务部门不应轻视域名管理，需从品牌战略角度推动跨部门协同。
刘明杨：To B企业更需内控
与资源结合，防范商誉风险
和利时科技集团有限公司法务及知识产权负责人刘明杨表示，To B企业虽对域名的大众感知度较低，但知识产权受损对品牌商誉的影响与To C企业无异。企业出海不仅要关注商标、域名注册，更要通过内控机制堵住信息漏洞，必要时借助行政资源维护品牌形象。
他进一步指出，企业出海面临的挑战因市场而异：欧美市场需应对成熟体系下的规则竞争，“一带一路”部分国家则存在法律执行能力不足、文化差异导致的信任缺失等问题。企业需在市场进入与风险防控间平衡。
张维维：把握知识产权保护
新机遇，平衡保护成本与收益
北京博遵律师事务所创始合伙人张维维指出，知识产权保护的机遇与挑战并存，技术革新（如AI、元宇宙）、商业环境变化（全球化加速）、产品创新（中文域名兴起、新顶级域名开放）带来更多品牌布局的场景与工具，但各国法律差异、企业全球化能力不均、成本压力仍是现实挑战。
他强调，商标和域名作为战略资源，其保护需结合企业实力做好资源分配。同时，他提醒企业注意权利基础的联动性——UDRP维权需以商标权为基础，曾有客户因选用的域名名称无法注册为商标导致后期维权被动，因此早期布局需综合考量商标与域名的协同。
中国互联网协会互联网基础资源工作委员会数字品牌创新与发展推进组组长冯硕认为，中国企业出海在域名管理上存在两大认知短板：一是缺乏全集团统筹，子公司、供应商各自注册域名，易出现员工离职带走域名等风险；二是对顶级域名价值认知不足。
她指出，顶级域名是重要机遇，营收50亿以上、有To C业务及全球化布局的企业，通过品牌顶级域名可解决域名资源分散、安全风险等问题，从品牌、安全、资产升值多维度获益。
她强调，企业需构建“韧性DNS体系”，涵盖注册、解析、安全全流程，这需要法务、IT、品牌等多部门协作，而专业服务机构可提供技术与资源支撑，共同筑牢数字品牌底座。此外，国内法律服务机构对域名领域关注度较低，需加强国际平台参与度，为企业提供更多专业支持。
与会专家一致认为，企业全球化进程中的知识产权保护，需内外协同、动静结合——既要通过内部整合与制度建设筑牢防线，也要善用UDRP等机制及顶级域名等工具把握机遇，同时结合目标市场特点制定差异化策略，方能在全球化浪潮中守住品牌根基。
