2025年6月26日，第四届下一代DNS发展论坛同期“品牌出海 智启新篇”数字品牌创新与发展论坛上，ICANN全球域名项目总监李光皓与正略咨询品牌研究院院长刘伟、中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心副秘书长卢雅函、.Top顶级域名注册管理机构总经理陈杰围绕“从中国品牌到全球品牌，如何用互联网域名资产打造全球竞争？”，深入探讨了顶级域名申请的关键要点，并为企业布局提供了针对性建议。
刘伟：顶级域名对央国企构建品牌资产
开展品牌国际化非常重要
正略咨询品牌研究院院长刘伟强调，央国企的品牌建设具有强烈的政策导向性，需要履行国家赋予的功能定位，彰显中国文化特色。国资委新发布的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》明确要求中央企业建立品牌资产目录。顶级域名作为互联网关键基础资源，对央国企构建品牌资产，开展品牌国际化非常重要。当前多数央企对顶级域名认知仍待提升，且决策流程长、审批严格，而2026年4月申请窗口即将开启，时间紧迫。
他建议，顶级域名与央国企品牌架构的结合需立足央国企品牌建设的基本特征：
央国企资产规模大、业务板块多，拥有顶级域名如同“买一套房自己装修”，能在业务层级多的情况下，清晰向目标受众展现各品牌关系。
中字头央国企数量多，单一顶级域名难以满足需求，可能需要多套顶级域名。
央国企多由整合重组而成，因此在设计顶级域名前，需先梳理清晰品牌架构，将品牌价值向母品牌集中，构建科学设计品牌架构。
陈杰：顶级域名申请核心在于
“一致性与延伸性”，专业合作降低门槛
.Top顶级域名注册管理机构总经理陈杰结合首轮申请经验，指出企业申请品牌域名的核心原则是确保品牌、商号、商标与域名后缀的一致性，同时兼顾延伸性，覆盖主品牌、子品牌及目标市场的对应语言版本。
在实操层面，他强调：
针对不同企业需求，他建议：经营类企业需提前明确定位（通用/垂直领域、定价、目标客户等），以占得市场先机；品牌企业则应进行矩阵化申请，覆盖主品牌、子品牌及多语言版本，通过专业机构协助提升效率，掌握数字品牌安全的话语权。
中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心副秘书长卢雅函提到，顶级域名申请后若遭遇抢注，UDRP争议解决机制是重要维权途径，但需企业提前布局知识产权。申请前，企业应确保自身商标、商号等权利清晰，这是后续证明“域名与权利混淆性相似”“被投诉人无合法权益”“注册使用存在恶意”的关键。
她提醒，企业在申请顶级域名的同时，需建立品牌监测机制，提前收集自身品牌知名度证据，为可能的争议解决储备材料，避免因权利基础不足导致维权受阻。
与会专家一致认为，新一轮顶级域名申请是中国品牌构建全球竞争力的重要机遇。企业需结合自身特点，把握“一致性、延伸性、提前布局”三大原则，借助专业力量降低门槛，让顶级域名成为品牌全球化的坚实数字底座。
